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_莫泰竞购赛引发经济酒店混战

2017-11-21 05:28

“莫泰168”在国内经济型酒店业掀起一股竞购风波。继如家、锦江之星、中青旅明确表示出收购意向后,昨日有消息称,欧洲最大的酒店集团雅高有意联合私募基金,参与竞购摩根士丹利所持的上海莫泰酒店管理有限公司价值10亿美元的多数股权。而今年1月,如家首席财务官颜惠萍曾在一次会议上透露计划收购莫泰。截至目前,雅高、大摩、如家方面未对竞购消息表态,不过,有知情人透露,包括如家、汉庭、7天、锦江之星等十几个潜在买家已经组成了庞大的竞购队伍,而最后的竞标将在一个月内举行。

雅高半路杀出

昨日有消息称,雅高集团已经联络了黑石集团、凯雷集团等私募基金,打算联合出价竞购莫泰。虽然雅高官方未表明收购莫泰的胜算多大,但不少业内人士认为,雅高拿下莫泰将对其经济型品牌在华发展起到不可小视的作用。

雅高酒店集团目前是全球最知名酒店品牌之一,且品牌细分非常成熟。宜必思作为旗下最大的经济型连锁酒店,在华发展却不理想。据了解,在2008年12月,宜必思宣布到2010年在华酒店数量将达到75家,然而两年之后,其仍只坐拥45家门店。目前,其房型价格、成本控制与经营管理都无法与本土经济型酒店品牌抗衡。而莫泰酒店属于本土化经营管理,如果被雅高收入囊中,将有助于雅高在中国经济型酒店市场站稳脚跟。

引发竞购纷争

作为国内经济型酒店的第一梯队,三家在美上市的本土连锁酒店品牌如家、7天、汉庭都是竞购传言的主角。统计数据显示,目前莫泰在全国共有276家门店、43801间客房,在中国经济型酒店中排名第五,主要集中在长三角地区。虽然莫泰酒店在北方地区影响力较小,但其门店数量较雅高旗下宜必思的45家店高出不少。而对于7天这样的本土经济型酒店品牌而言,并购莫泰将使自身门店数量超越业内老大如家。

不过7天、汉庭相关负责人告诉记者,无论谁并购莫泰,并不会对行业产生太大影响。汉庭方面表示,在最终答案揭晓前,还是以观望为主。

有消息称,目前竞购胜算最大的本土品牌当属如家。如家曾收购七斗星,并努力把七斗星塑造成旗下的中高端品牌。如今七斗星在南方市场已具有一定影响力,被看做经济型酒店品牌扩张的捷径。虽然7天等品牌此次竞争获胜的可能性较小,但不能否认,多家经济型酒店品牌都对莫泰垂涎三尺。

根据摩根大通发布的统计数据,中国酒店行业远未达到品牌连锁化,75%的住宿服务都是由个体经营的无品牌旅社提供的,经济型酒店在整个住宿行业中的占比只有6%,远低于欧美等发达国家60%-70%的水平。酒店业人士指出,经济型酒店自国际金融危机后就进入“跑马圈地”时代,莫泰的并购将是经济型酒店正面竞争的开始。

莫泰是把双刃剑

实际上,莫泰经营存在一系列问题,这导致五年前对莫泰发起初次投资、现时持股59%的摩根士丹利感到上市无望,继而决定卖盘退出。

在采访中,包括汉庭在内的多家经济型酒店负责人表示,莫泰酒店的品牌化程度不高,单体酒店房量比较多。更多业内人士认为,莫泰酒店的管理存在漏洞,令个别加盟店的权限过大而成为游离门店。整合这些单体门店还不是件容易的事。尤其对于雅高而言,其在华的中低端品牌尚处探索阶段,突然增加大量的单体门店或会造成其整合上的困难。

在中国旅游研究院管理学博士杨宏浩看来,本土品牌如家有收购经验,驾驭本土经济型酒店轻车熟路,而雅高接手莫泰,对于本土经济型酒店发展也将起到促进作用。因为外资经济型酒店品牌在房型设计和经营管理上优于本土酒店品牌,将对本土经济型酒店品牌发起挑战,促使本土品牌战略升级。

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发布时间:2017-11-21 05:28

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