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_海信集团:科技创新引领“出海”之路

2017-11-23 09:38

新华网济南5月28日电(记者孙晓辉)2015年前两个月的海关数据显示,在中国电视行业出口同比下降3.9%的情况下,海信电视出口同比增长17.9%,列电视企业出口额第1名;海信冰箱冷柜出口额同比增长达37.2%,位居首位。

这是海信集团过去几年“出海远航”的一个缩影。2014年,海信集团出口额达26亿美元。在美国,海信是唯一以自有品牌进入百思买、沃尔玛等主流销售渠道的中国品牌;在澳大利亚、南非和墨西哥,海信电视销量均进入前3名。

在欧洲市场,2010年,海信集团从德国第二大渠道商拿到了第一笔200万欧元的订单。4年后,海信在欧洲的销售收入增长7倍,仅在德国就年销电视20万台。

海信成功立足海外市场,离不开技术创新和精益求精。海信集团副总经理曹建伟说,“过去30年来深耕科技领域,成为海信品牌立足海外市场、成功远航的主要动力。”

近年来,海信电视显像技术实现“弯道超车”,就能管窥海信人对技术创新的孜孜以求。从显像管电视到LED电视,相比于掌握了技术主动权的日韩企业,中国企业长期以来存在“代际差距”,这令海信心存焦虑。

2011年,日韩企业相继推出号称“梦幻显示器”的OLED样机。“一旦OLED推广,意味着核心组件全部被外企控制,以后国内企业只能生产个底座贴个牌子!”曹建伟说。

海信誓做一款比OLED显示效果更好的电视,进一步提升国内电视整机厂家的战略地位。于是,组建了来自日本、韩国和台湾地区的顶级技术专家团队,潜心研发,取得了170多项技术专利,成功攻克了ULED技术。过去电视的动态对比度为千级,ULED能达到百万级!

凭借创新的ULED技术优势,海信电视在海外市场高歌猛进。据市场调查公司DisplaySearch数据显示,2015年第一季度,海信电视以6.2%的市场份额居全球第4位、海信4K电视以11.3%的份额跻身全球市场前3强。

在技术端不断寻求突破的同时,海信还将打造“智能工厂”作为增强全球竞争力的重要手段。

曹建伟介绍,目前海信每年在智能制造方面投入2-3亿元,累计投入约700台机器人来置换人工,预计2015年底将达到千台机器人的使用规模。

“以一台电视机生产的为例,过去经过六七十人之手组装,现在包括测试、包装、涂胶、贴标等约20%的工序已被机器替代。100多台智能自动配送车,也将近200人从配送中解放出来。”

“智能工厂”让海信生产效率和科技含量进一步提升,也为海信实现全球化扩张提供了坚实基础。曹建伟介绍,在生产场地没有增加和工人数量减少的情况下,海信电视国内产量由2011年的800万台增加到2014年的1110万台,增长39%;模组由2011年的440万台增加到2014年的1000万台,增长127%。

深耕技术创新给海信的海外发展增添了底气,市场的反应也让海信对未来信心百倍。“海信走出去,就是要建立"根据地",在海外生根、生长和壮大。”董事长周厚健说,未来海信仍将坚定做主流品牌,争取把海外市场做得更大。

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发布时间:2017-11-23 09:38

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