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_鲁企掘金世博会

2017-11-22 20:32

5月1日将在上海举办的世博会,对于中国企业来说是一个难得的机遇,可以把企业最新的科技成果和发展理念在“家门口”展示给全世界。

据保守估计,2010年上海世博会至少创造3000亿元的商机。但距离上海并不遥远的山东,除了与全国各个省、区、市一样的600平方米常规参展外,山东的企业在争取这一硕大经济蛋糕时似乎亮点不多。

距离上海并不遥远,2008年生产总值迈上3万亿元台阶,成为继广东之后第二个经济总量超过台湾的省份山东,在这场“经济奥运会”中,究竟分得了什么? (本专题24-27页) □本刊记者 丁爱波世博“钞票”撒向谁?

2010年4月,在世博园区重大基础设施建设基本结束,世博会市场开发接近尾声之际,记者开始通过各种途径寻找山东分得的“世博会蛋糕”。

上海世博会在中国馆区里设置了各省区的联合馆,全国所有的省、区、市在这个联合馆中都有600平方米的展示空间。山东也不例外。山东馆名为“齐鲁青未了”,其设计、施工、运营和撤展的实施主体和总承包方为山东工艺美术学院。

在上海世博会上将专门设有600平方米的山东展馆,集中展示山东特色产品,还将设一个专门的鲁菜区,同时专门举行“山东活动周”,时间为2010年7月8日至12日。“世博会在展示山东形象,推广山东特色产品,推动我省经济发展等方面都将起到重要作用。”上海世博会山东参展工作组曲东涛副主任这样说。

“如果在一个城市开一个国际会展,就好比开了一架飞机在这个城市上空撒钞票。”一位外国经济学家曾经这样形象地比喻。通读上海世博会注册报告(上海世博会整体实施方案的法律文本)可以发现,上海世博会的“钞票”主要将撒向规划和建设、品牌合作、会务会展、旅游产业、管理与咨询服务、贸易与零售、人力资源开发、传媒等产业。

记者了解到,从历史上看,世博会对经济的推动作用相当明显。2005年日本爱知世博会期间,参观人次达2200多万,仅吉祥物就卖出1000亿日元,扣去总投资1900亿日元后,爱知世博会盈利100亿日元。

2000年,汉诺威世博会给所属的下萨克森州带来将近50亿欧元的投资,为德国创造了至少13.5亿欧元的税收和3万个就业机会。

世博会在上海举行,山东的酒店、景点同样也会受益。济南金智源企业管理咨询公司总经理王占坡分析,上海世博会预计吸引350多万的海外游客,他们一般不会看完世博就回去,而是会涌向周边省市继续旅游。很多国内游客也会到成本更低的其他城市继续旅游。“‘观世博、游山东’完全可能,关键看我们怎么接招了。”

 商机背后的鲁企身影

国家有关经济专家曾表示,上海世博会将给目前不景气的世界经济注入新的活力。这一方面来自于各国对中国带领全球经济走出低谷的信任;另一方面,也是各国企业对中国这个经济大国和庞大市场的期望。

首先,世博会园区的主体工程项目总投资高达180亿元人民币,这为规划、设计、建筑及相关行业提供了直接的机会。

其次,上海世博会运营费用106亿元,提供了包括赞助、标志特许经营、活动与项目经营、游客组织、园区内商业服务等5大类商业机会。其中,最受瞩目的是赞助(包括全球合作伙伴、高级赞助商)和标志特许经营两大类。

此外,有实力的企业还可以设立单独的企业馆进行品牌推广。

但是,除了政府部门的积极参展以外,就记者了解的情况看,山东企业在上海世博会巨大商机面前的表现并不突出。

上海世博会全球合作伙伴、高级赞助商、项目赞助商没有山东的企业;特许生产高级赞助商和特许产品零售高级赞助商没有山东的企业;18个企业馆中没有山东的企业;首批和第二批共230家推荐服务供应商中,只有德衡律师集团事务所一家属于山东。

另外,在本届世博会针对“城市”这一主题专门设置的展示项目——“城市最佳实践区”中,山东的城市同样没有出线。

“总体来说,山东企业参与世博会的热情并不是很高。”世博会山东省参展办一位工作人员这样告诉记者。省参展办负责人员告诉记者,虽然直接赞助世博会门槛较高,但对于有意向的企业,省参展办仍可帮助其与上海世博会联系协调。此外,在世博园区,山东省的展馆面积为山东馆的600平方米、鲁菜馆400平方米、以及中华小吃街100多平方米,这 1100多平方米的展示区域如何布置、展示,山东省有较大的自主权,可以通过对这些平台的精心策划组织,把山东省优秀企业的品牌形象和发展理念更好地融合进来,一方面增加山东省展馆的吸引力,另一方面保障山东企业不错失世博机遇。

 “世博蛋糕”吃的还太小

从世博会的历史看,山东与世博会这一全球顶级展会的亲密接触并不晚。早在1915年,参加旧金山举办的巴拿马万国博览会时,山东张裕公司就凭“可雅白兰地”等一举获得4枚金质奖章。

据了解,获得金牌的山东产品除了东阿阿胶、兰陵美酒外,还有张裕葡萄酒、济宁玉堂酱园酱菜、潍坊嵌银漆器、景芝白干、菏泽牡丹等。100多年过去了,在这些产品的介绍中,仍然都会提到1915年巴拿马世博会获得过金奖,可见世博会对于这些产品品牌提升的深远影响。

山东也不乏展会。2008年山东省共举办经贸类展览会392个,节庆活动154个。其中青岛啤酒节、曲阜孔子文化节、青岛中国国际电子家电博览会、寿光菜博会等在业内也享有不小的声誉。

山东也不乏知名的大企业。海尔、海信、青啤、潍柴动力等都是知名而且有实力的大企业。海尔和青啤还是2008年奥运会赞助商。而目前为止,只有海尔一家企业成为世博会上鲁企的亮点——海尔先后同世博会中国山东馆、美国馆、新西兰馆和意大利馆签约,成为四个世博会馆的官方赞助商。

究竟是什么阻止了山东的企业分享世博会蛋糕?

表面上看,“缺席世博”与企业在金融危机的压力下,纷纷削减开支,包括压缩参展费用有关;也与山东会展业发展落后有关。

山东省会展业协会组织者专业委员会负责人王钰这样分析山东会展业的不足:起步晚、办展软环境相对落后、组展企业规模小,更重要的是,山东至今没有真正意义上的国际知名展会。所有这些,使得有些企业缺乏及时抢食顶级展会蛋糕的经验和意识。

而再进一步分析,鲁企缺席世博的根本原因,恐怕与企业本身的思想意识和行动方式有关。

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